Fact -Track®
Estudios Publicitarios
La comunicación eficiente de nuestros productos y servicios es factor clave del éxito de los mismos pues, entre otras cosas:
- Es el vehículo a través del cuál generamos y mantenemos una imagen y posición ante el mercado.
- Creamos una recordación para nuestro producto o servicio.
- Motivamos a la compra/uso y sobre todo a la posible lealtad y en última instancia.
- Mejoramos nuestra participación en el mercado.
Para lograr lo anterior, es indispensable evaluar el nivel de comunicación, motivación e impacto generado en distintos momentos en el tiempo para:
- Realmente crear el tipo de posicionamiento e impacto deseado que dé al valor a nuestra marca.
- Modificarla y adaptarla con el fin de lograr una mejor persuasión de acuerdo a las necesidades del momento.
- Contrarrestar o disminuir los constantes esfuerzos de la competencia.
Son estudios orientados a la determinación clara de los principales elementos de Imagen y Posicionamiento de marca, la manera en que están plasmados en la publicidad y el impacto que ésta tenga en distintos mercados objetivos.
Idealmente, deben partir de un estudio de imagen y posicionamiento actual, que forma el parámetro base de evaluación, especificando los valores con los que está asociada una marca, producto y/o servicio.
De éste se desprende la determinación dé aspectos a reforzar o modificar en futuros comunicados, de manera que se de el posicionamiento deseado.
Posteriormente se incorpora la realización de "pre-test" publicitarios desde el nivel "animatics" que especifican si se están logrando los objetivos de comunicación en forma clara y con el impacto necesario en nuestros mercados, antes de efectuar esfuerzos e inversiones considerables en publicidad.
Finalmente, se llevan a cabo evaluaciones continuas ("tracking" publicitario) que van midiendo en forma cuantitativa y clara el logro de los objetivos vis a vis la competencia, así como el costo / beneficio de las inversiones realizadas en publicidad.
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